出典:中広コネクテッド独占著者:Zhang Peng

　2015年8月24日、中国ラジオ・テレビネットワーク有限公司は、北京ラジオ・テレビ・インターナショナル・ホテルで「全国デジタルテレビ広告事業開発セミナー」を開催し、ケーブル・デジタル・テレビ広告アライアンスの記者会見を開催しました。 中国ラジオ&テレビネットワーク株式会社は、ケーブルデジタルテレビ広告アライアンスと契約を結び、ケーブルデジタルテレビ広告アライアンスに正式に加盟し、アライアンスの名誉会長を務めました。

会議には、中国ラジオ・テレビネットワーク(株)の副総支配人であるLu Jianjie氏、Guohuaケーブルの副総支配人であるLuo Xiaob氏、ラジオ・テレビ局メディア部門のケーブル部門長のヤン・リアン氏、中国メディア大学新メディア学部長のZhao Zizhong氏、江蘇邦連のエグゼクティブ・ディレクターであるDeng Meng氏、Zhong GuanggG会長のZeng Huiming氏が出席し、スピーチを行いました。

写真:記者会見の契約現場

江蘇省連合のエグゼクティブ・ディレクターであるDeng Mengは、ラジオとテレビネットワークの加盟は、一部の地域団体から全国産業団体に加盟し、アライアンスの仕様を改善した、と語った。 これは、より多くの地域ケーブルネットワーク事業者がアライアンスを認識し、参加し、アフィリエイトのユーザーカバレッジを高め、広告価値を高めるのに役立ちます。

ケーブルテレビのデジタル広告は、まだ開発されたばかりの金鉱山です

ラジオとテレビ局によると、2014年の国内ケーブルネットワーク企業の収益は約882億元で、そのうち広告収入は8億2000万元で、視聴料は50%以上を占め、ケーブルテレビのデジタル広告収入は改善の余地がある。 現在、21の省ネットワークは、北京、上海、天津、Zhejiangだけがパッチ広告事業を開始し、ほとんどの省ネットワークは公式に運営されていない、テレビ視聴とビデオオンデマンドを開始しました。 したがって、「ケーブルテレビのデジタル広告は、まだ開発されたばかりの金鉱山です」と、中国メディア大学の新しいメディア学部長、Zhao Zizhongは、中国のケーブルデジタルテレビ広告の市場価値は少なくとも400億ドルであると考えています。

中国ラジオ・テレビネットワーク(株)の副総支配人であるLu Jianjieは、ケーブル広告事業の市場空間は非常に大きいと考えている。 「広告代理店の行動を規制し、共通のコンプライアンス基準を設定することは、アライアンスの次のステップの最優先事項です。 中国ラジオ&テレビネットワーク株式会社は、ケーブルデジタルテレビ広告アライアンスに加盟し、主にデジタルテレビ広告業界標準の開発を主導し、4A企業、広告代理店、広告ビジネスサポートプラットフォームプロバイダー、広告監督会社、広告ビッグデータ会社などとの戦略的協力関係を確立し、アライアンスメンバーユニットと協力してフォーラム、特別セミナー、テーマ研究、その他の活動を整理し、ケーブルデジタルテレビ広告の地域横断的な運営を実現し、ケーブルデジタルテレビ広告産業の健全な発展を共同で推進する。

テレビ局とケーブルネットワークとのライブストリーミングは不可欠です

2014年のラジオ・テレビ広告収入は1464億4900万元で、オンライン動画広告の9.63倍でした。 ラジオやテレビの広告はまだ優勢ですが、わずか5.59%の成長は急速に追いついています。 北京歌華ケーブルテレビネットワーク株式会社の副総支配人であるLuo Xiaobは、Zhongguang Gundの会長兼ゼネラルマネージャーとともに、ケーブルネットワークとテレビ局のネットワークリンクについて言及しました。 「あなたのショーは、あなたが主です」と、Luo Xiaobは、ゴフアは、テレビ局がユーザーとの直接の相互作用を達成するために「ユーザーデータ放送を見る」というダイナミックなユーザー視聴行動情報をテレビ局に提供すると言いました。

ツァン氏は、テレビ局とケーブルネットワークとのライブストリーミングの相互作用が不可欠であると考えている。 「DVBはライブチャンネルの放送サービスを提供し、OTTはブロードバンド付加価値サービスを提供し、ライブストリームにインタラクティブレイヤーをオーバーレイし、関連情報、ソーシャルテレビ、正確な広告、関連eコマースサービスを提供します。 また、インターネット、モバイルインターネット、ケーブルネットワーク、テレビコンテンツとユーザー、社会資源の接続、テレビ局のビジネスモデルの変革など、TVOAOモデルの延長です。

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